２０１０年９月总３６６期 试论主题公园的效应与完善建议 ——以上海欢乐谷为例 赵俭刘飞 （长安大学政治与行政学院中图分类号：Ｓ６ 文献标识码：Ａ 陕西 西安 ７１００６１） 文章编号：１００７—０７４５（２０１０）０９—０１５７—０１ “动感、时尚、欢乐、梦幻”的大型主题公园——上海欢乐谷， 将世博会上的外国参展项目和游乐设施搬进上海欢乐谷二期，让 游客长期体验世博魅力，感受“永不落幕的世博会”。 二、对上海欢乐谷的完善建议 沪上新建主题公园缺位近２０年，欢乐谷的出现无疑制造了一个 新的热点。但相比即将新建的“美国文化产业的航母”——迪斯尼乐 园，年轻的自主品牌欢乐谷在国际级主题公园面前不免任重道远。 （一）项目应推陈出新 上海欢乐谷由阳光港、欢乐时光、上海滩、香格里拉、蚂蚁王 国、金矿镇、飓风湾七大主题区组成。根据迪斯尼等游艺园的成功 于２００９年８月１６日正式开放，全同由阳光港、欢乐时光、上海 滩、香格里拉、蚂蚁王国、金矿镇、飓风湾七大主题区组成，共有娱 乐及观赏项目百余项，其中顶级游乐设备１２座、各类表演场馆座 位数１１０００个．欢乐谷内不仅拥有雄伟壮观的国内首台木质过山 车．更有耗资亿元旋转至６０米高处垂直跌落水中的跌落式过山 车、摆动幅度在２４０度的大摆锤、瞬问升空的双塔太空梭、让游客 体验２６米高空逃生经历的国内首座双座舱式天旋地转机等高科 技顶级游乐设施及观赏项目百余项，成为上海乃至全国规模最 大、景色最美、科技含量最高的主题公园。上海欢乐谷位于松江区 佘山国家旅游度假区核心区域，占地９０公顷，２００５年开始投资建 设，投资额４０余亿元。上海华侨城投资发展有限公司副总裁刘冠 经验分析称，每年２Ｏ％一３０％的项目新陈代谢非常必要，只有滚动 开发新设备，才能保证游客的新鲜感，增强游艺园的竞争力。能否 吸引游客买账最关键的一点是项目是否新鲜时尚，而且，欢乐谷 包括世博期间的中外 华说．作为华侨城旗下项目之一，“上海欢乐谷”也是上海市重点 的目标是吸引以上海为中心的长三角游客，开发项目．将成为２０１０年上海世博会主题“城市，让生活更美好” 游客，那么，项目是否一流将决定大家对欢乐谷的兴趣。 （二）现场控制能力很关键 的重要体验区。 一、上海欢乐谷的效应 显然．一个成功的主题公园，对促进城市的文化产业大有好处。 （一）对旅游业的效应 以华侨城方面提供的数据为例，今年十一黄金周期间，上海 过多的人数集中在同一时间入场，可能会造成拥挤、游玩质量下 欢乐谷共接待游客近１３万人次，其中２日至６日日均入同人数 降、甚至机器超负荷运作导致故障等情况。而部分市民在接受新 在２．５万人次以上。国内最大景区票务网站驴妈妈旅游网提供的 民网采访时也表示，冗长的排队时间、拥挤，以及因此产生的安全 数据则显示，上海市民在今年国庆期间的出游热情高涨，其中，上 根据此前欢乐谷公布的发卡情况介绍，８万张的年卡在证明 欢乐谷受欢迎程度的同时也是一个“隐患”，不能排除持卡人集中 去游玩的可能性，上海财经大学世博经济研究院院长陈信康认为 海欢乐谷的订票量居冠。“上海欢乐谷是全国最大的，我们预计年 客源可达３００万以上。”华侨城集团副总裁刘平春说。目前上海欢 方法提示各游乐项目等待人数，以及提前上网预约游乐项目等方 乐谷已销售年卡６万多张，回笼资金２０００多万元。若按理论上的 法，以节约游客时间，平衡各项目间人数。 年客源量３００万人次来计算，２００元人均门票，年收入约５亿～６ 亿元．按照每年摊及部分成本来计算，上海欢乐谷今年的收入应 该可以超过当年所涉及的成本． （二）对市政设施的效应 日均２．５万人次的接待能力、二期建设的规划蓝图……未来， 上海欢乐谷将按照目前中国规模最大、景色最美、科技含量最高 的主题公园的目标定位．打造“上海人自己的欢乐谷”，而这离不 （三）加强宣传力度 作为大型主题乐园开园，欢乐谷目前的宣传力度较小。按照一 般营销规律，早半年就会在本地各大媒体进行铺天盖地的宣传攻 问题是他们的担心。笔者建议欢乐谷对人园人数综合分析后进行 ．对于各游乐项目采取分时段分流，采取广播，电子大屏幕等 势．与迪斯尼开园时，轨交专列宣传、明星代言拍摄ＭＶ等“大 手笔”相比．欢乐谷的造势能力还显然不够。而与近邻的苏州乐园 相比．苏州乐同在初期超强力度的宣传攻势，甚至让上海市民都牢 牢记住了苏州乐园，成为娱乐休闲时的重要选择。“欢乐谷要想借 风世博效应．大力的宣传手段必不可少”，上海对外贸易学院会展 开松江区对其周边配套设施的完善。为了增强欢乐谷的接待 能力．区出资为欢乐谷配备了一系列硬件设施：总共可容纳４ 和旅游专业教授姚昆遗教授认为，如何保证欢乐谷不是昙花一现， 有策略的、持续的、大力的宣传手段必不可少。 千余车辆的地面、地下两个停车场、几十辆与９号线接驳的全新 增强后续生命力，免费巴士、配套餐饮住宿环境等。为了不断满足游客对环境的需 求．松江区正不断努力提升管理服务水平，吸引更多的人走 进欢乐谷、走进松江。 三、结语 （三）对世博会的预期效应 据松江区商旅委副主任娄建源介绍，上海欢乐谷将成为世博 的能级，华侨城集团于此看来，确实创造了中国自主创新的民族 会“世博之旅”旅游线路的一个重要体验区。由于欢乐谷本身的品 旅游品牌。但是要在多家主题公园并存中实现主题公园品牌和行 牌号召力和产品优势，预计届时会吸引大量参观世博会的游客前 业发展上异军突起、长盛不衰和由世界主题公园八强挺进前五强 诚然，主题公园对整个城市文化产业的推动作用不容小觑， 它为城乡统筹发展、带动城市周边地区发展，提供了新思路，一个 主题公园在宣传自己品牌的同时丰富了城市的色彩，提升了城市 来体验游玩．使上海欢乐谷成为松江区打造“世博之旅，相约松 江”的重要一站。据悉，上海欢乐谷将为世博会量身订做一个大型 游乐项目——“飞越中国”，这是一个如同驾驶着飞机，身临其境 鸟瞰中国名山大川的４Ｄ影院项目。目前，该项目正在紧张制作， 年内将奉献给国内外游客。据上海欢乐谷的工作人员钟琳透露， 事实上，上海世博局及一些世博参展国正在和欢乐谷接洽，有意 的新目标上．华侨城集团还有很长的路要走。 参考文献： ｒｌｌｈｎｐ：／／ｓｈ．ｅａｓｔｄａｙ．ｃｏｍ／ｑｔｍｔ／２００９１００８／ｕｌａ６３９１４４．ｈｔｍｌ，２００９年１２ 月１４日访问． 『２］ｈｔｔｐ：／／ｎｅｗｓ．ｓｉｎａ．ｃｏｍ．ｃｎ／ｏ／２００９—０９—１４／０６２３１６２９１８６１ｓ．ｓｈｔｍｌ，２０ｏ９ 年１２月１４日访问． 一１５７—
