第３１期 江苏科技信息 Ｎｏ．３１ ２０１６年１１月 Ｊｉａｎｇｓｕ Ｓｃｉｅｎｃｅ＆Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ Ｉｎ￣ｒｍａｔｉｏｎ Ｎｏｖｅｍｂｅｒ，２０１６ 苏州市吴中区乡村旅游发展研究 何聪 （苏州市吴中区委党校，江苏苏州２１５１２８） 摘要：随着我国旅游业的快速发展和人们对回归自然需求的不断提升，乡村旅游受到越来越多的关注 与青睐。近年来，苏州市吴中区大力发展乡村旅游业，乡村旅游已成为吴中旅游的重要组成部分。文章 在分析吴中乡村旅游所面临的优势和存在不足的基础上，探讨促进吴中乡村旅游进一步发展的对策 建议，以期推动吴中乡村旅游的发展壮大。 关键词：吴中区；乡村旅游；对策 ０引言 划决定草案，计划用６年时间，以提升村庄建设水平 随着我国旅游业的快速发展和人们对回归自然 和带动产业发展为重点，每年投入约７亿元，完成全 需求的不断提升，乡村旅游受到越来越多的关注与青 区９３８个自然村的整治任务。这些都为吴中区乡村旅 睐。所谓乡村旅游就是指旅游活动发生在乡村地区的 游业的发展提供了显著机遇，有利于吴中区乡村旅游 一种旅游形式。乡村旅游不仅有助于增加农民收入、促 的发展壮大。 进地方经济的繁荣与发展，也有助于提升文化内涵、 ２吴中区乡村旅游存在的不足 打造旅游品牌。苏州市吴中区历史文化悠久，旅游资 ２．１规划设计有待进一步加强 源丰富，具备发展乡村旅游的有利条件。近年来，吴中 吴中区的西巷村原本只是一个典型的“空心村”， 区不断打造资源独特、种类丰富、特色鲜明的乡村旅 拥有大量闲置的民房。然而经过水生植物专家林 游精品，乡村旅游已成为吴中旅游的重要组成部分。 正雄在西巷村长达３个月的考察后，西巷村的“青蛙” １ 吴中区乡村旅游的发展优势 主题就此定下并开始规划设计。在不到两年的时间 １．１ 乡村旅游资源丰富 里，青蛙村实现了从一个普通的“空心村”到知名旅游 苏州市吴中区位于太湖之滨，历史文化悠久，旅 景点的“逆袭”，彰显了规划设计的重要性。吴中区旅 游资源丰富。全区现有１个国家５Ａ级景区、４个国家 游资源丰富，其他乡村并不缺乏这样的自然资源，缺 ４Ａ级景区，拥有角直、木渎、东山３个国家级历史文 乏的是对资源的有效规划设计。有的地区盲目发展乡 化名镇，明月湾、陆巷２个中国历史文化名村，金庭、 村农业旅游，没有突出自己的特色，造成功能雷同，互 光福２个江苏省历史文化名镇。东山杨湾村、翁巷村、 相竞争，效益低下。 三山岛村和金庭东村成功人选第二批中国传统村落 ２．２旅游产品有待进一步丰富 名录。 乡村旅游作为一种旅游形式，同样需要有旅游产 １．２乡村旅游初具规模 品来支撑。乡村文化作为中华文化的源头和重要组成 吴中区历来注重旅游业的发展，密切结合自身的 部分，是乡村旅游的灵魂，也是丰富旅游产品的关键。 区位特色，不断探索乡村旅游的发展路径。经过几年 当前，吴中区的乡村旅游还没有深层次挖掘乡村文化 的努力，吴中区乡村旅游业已初具规模。全区现有７ 的内涵，大多旅游活动主要停留在观光、采摘、垂钓、烧 个全国农业旅游示范点，８个省级乡村旅游示范点， 烤等常规项目上，而农事体验活动、文化创意等项目则 民宿（农家乐）近６００家，星级农家乐３２家。２０１５年， 比较少。旅游纪念商品也存在着大同小异的窘境，缺少 吴中区的旺山村成功人选为全国首批乡村旅游创客 文化特色和文化氛围。乡村旅游产品单一，导致重游率 示范基地，东山三山村、金庭明月湾村被评为全国乡 低，不能满足旅游者多层次、多样化的休闲旅游需求。 村旅游模范村，东山西巷青蛙村被评为首批江苏省乡 ２．３经营管理有待进一步规范 村旅游创建项目。 虽然吴中区乡村旅游在发展的过程中，经营管理 １－３乡村旅游机遇明显 水平有了很大的提高，但是与市场的要求和消费者的 ２０１５年一号文件提出，要积极开发农业多种 需求仍有差距，需要进一步规范。主要表现在：一是服 功能，挖掘乡村生态休闲、旅游观光、文化教育价值。 务意识不强。如吴中区范围内的农户在经营“农家乐” 江苏省也正在把乡村旅游作为江苏旅游的重要增长 时，往往是由自己家人提供服务，很少聘用受过专业 极，作为“美丽经济”新载体来培育，并下发了《江苏省 训练的服务人员，导致其服务意识不强，服务质量低 乡村旅游发展三年行动计划（２０１６－－２０１８年）》。早在 下，有的还存在着卫生条件差等问题。二是价格不合 ２０１４年，吴中区就被确立为“江苏省乡村旅游综合发 理。一些农户经营者认为游客来了一次就不会来第二 展实验区”。紧接着，吴中区出台美丽乡村建设行动计 次，因此存在着任意定价，价格过高，甚至还有不同程 作者简介：何聪（１９８５一），女，江西景德镇；研究方向：经济管理。 一２７— ２０１第３１期 ６年１１月 江苏科技信息・产业纵览 Ｎｏ．３１ Ｎｏｖｅｍｂｅｒ，２０１６ 度的蒙客、宰客现象。 就必须针对游客向往自然和乡土亲隋的多元化、个性 ２．４宣传营销有待进一步提升 化、情感化、体验化需求，开发独具乡村特色的旅游产 随着旅游业的发展，旅游市场竞争日趋激烈，旅 品。在开发旅游产品的过程中，文化这一因素显得尤 游营销在旅游业发展中的地位越来越突出。当前，吴 为重要。要立足于地方特色，以当地的历史文化、民风 中区乡村旅游业的营销方式还比较有限，有待进一步 民俗、自然风光、物产资源等为切入点，形成独特的旅 提升。以农家乐为例，在节假日前往吴中区的乡村时， 游产品，不断延伸旅游产业链，增强乡村旅游的持续 能看到马路两边有大量的农家乐经营者举着“吃饭、 性和参与陛，进而让游客能留下来、留得住。吴中区实 采摘、住宿”之类的牌子招揽游客。由于他们缺乏宣传 施的“一村一品”建设项目也为乡村旅游特色化发展 营销的专业知识和能力，招揽顾客的方式非常有限， 提供了基础，有待进一步挖掘。 在一定程度上了乡村旅游的发展。同时，吴中区 ３．４加强管理，规范经营 乡村旅游的品牌效应还不显著，整体形象不突出，没 规范的经营管理是乡村旅游有序发展的保障。一 有形成整体的合力，公众的认知度还不高，不能促使 方面，探索建立乡村旅游管理规范化和服务标准化的 潜在消费者产生旅游动机，在一定程度上也影响到乡 规章制度。通过规章制度，使乡村旅游的运营和管理 村旅游的发展。 有法可依，有章可循。同时，加强对乡村旅游的日常跟 ３吴中区乡村旅游发展的对策建议 踪管理，对达标优秀者给予一定奖励，对不达标者进 ３．１支持，增加投入 行处罚，甚至停业整顿。另一方面，对从事乡村旅游的 在新型城镇化进程中，发展乡村旅游是解决“三 相关人员进行专业培训，通过学习旅游知识、市场营 农”问题的有效方式。吴中区的村级集体经济虽然总 销等相关专业知识，提高服务质量和水平，规范服务 体看来实力雄厚，发展势头足，但是也存在着一些经 行为。 济薄弱、发展相对滞后的地区，发展乡村旅游则是脱 ３．５注重营销，加大宣传 贫致富的有效方式。然而，任何形式的旅游发展，都离 宣传营销是乡村旅游发展的助推器，要不断拓展 不开公共服务和基础设施，这就要求地方要增加 宣传的广度、深度和力度。不仅要加强与传统主流媒 资金投入和扶持，支持、推动乡村旅游的发展。通 体的合作，通过电视、广播、报纸等载体，扩大吴中区 过资金投入，完善乡村旅游区（点）游客接待中心、厕 乡村旅游的知名度，而且要注重网站、微博、微信等新 所、停车场、公交直通车等功能配套建设；通过扶 兴媒体的传播作用，通过建立乡村旅游专属网站、撰 持，让乡村旅游获得更多的发展机会和优惠，为乡村 写原创博文、推送乡村旅游信息等方式，扩大吴中区 旅游的发展壮大营造良好的环境。 乡村旅游的影响力。同时，通过开展农业精品景点宣 ３．２因地制宜，做好规划 传推介，举办特色鲜明、影响力大、公益性强的农事节 规划设计是乡村旅游发展的基础，只有做好了规 庆活动，吸引游客到吴中区乡村休闲消费，努力营造 划设计工作，乡村旅游的发展才有方向和目标。各地 良好的发展氛围。 区应根据自身的资源特色、生态环境、社会经济等进 行认真调查和分析，并进行合理规划和科学开发，避免 参考文献 盲目重复建设和同质恶性竞争。如吴中区的上林村， ［１］郭焕成，韩非．中国乡村旅游发展综述［Ｊ］．地理科 就结合自身以农业、生态林业为主的田园生态特点， 学进展，２０１０（１２）：１５９７—１６０５． 经过专业团队的调研、规划，确立了以空置房屋为基 ［２］黄震方，陆林苏，苏勤，等．新型城镇化背景下的乡 础打造“乡根品牌”的思路，发展集乡村休闲度假、健 村旅游发展——理论反思与困境突破［Ｊ］．地理研究， 康养生和现代农业于一体的新型农村经济发展模式， ２０ｌ５（８）：１４０９—１４２１． 并初步形成了规模。 ［３］蒲姝．我国乡村旅游发展现状与对策研究——以 ３．３挖掘文化，开发产品 成都市乡村旅游为例［Ｊ］．生态经济，２０１０（５）：１１９—１２３． 要实现乡村旅游长远、持续地发展，乡村旅游地 （责任编辑王雪芬） Ｓｔｕｄｙ ｏｎ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｒｕｒａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ ｉｎ Ｗｕｚｈｏｎｇ ｄｉｓｔｒｉｃｔ ｏｆ Ｓｕｚｈｏｕ Ｈｅ Ｃｏｎｇ （Ｐａｒｔｙ Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆ ＣＰＣ ｏｆ Ｓｕｚｈｏｕ Ｗｕｚｈｏｎｇ Ｄｉｓｔｉｒｃｔ Ｐａｒｔｙ Ｃｏｍｍｉｔｔｅｅ，Ｓｕｚｈｏｕ ２１５１２８，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｒａｐｉｄ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ Ｃｈｉｎａ’Ｓ ｔｏｕｒｉｓｍ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ａｎｄ ｐｅｏｐｌｅ’Ｓ ｉｎｃｒｅａｓｉｎｇ ｄｅｍａｎｄ ｆｏｒ ｔｈｅ ｒｅｔｕｒｎ ｔｏ ｎａｔｕｒｅ，ｒｕｒａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ ｈａｓ ｒｅｃｅｉｖｅｄ ｍｏｒｅ ａｎｄ ｍｏｒｅ ａｔｔｅｎｔｉｏｎ ａｎｄ ｆａｖｏｒ．Ｉｎ ｒｅｃｅｎｔ ｙｅａｒｓ。ｒｕｒａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ ｈａｓ ｂｅｃｏｍｅ ａｎ ｉｍｐｏｒｔａｎｔ ｐａｒｔ ｏｆ Ｗｕｚｈｏｎｇ ｔｏｕｒｉｓｍ ａｓ Ｗｕｚｈｏｎｇ ｄｉｓｔｉｒｃｔ ｏｆ Ｓｕｚｈｏｕ ｈａｓ ｂｅｅｎ ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ ｒｕｒａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ ｅｎｅｒｇｅｔｉｃａｌｌｙ． Ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ，ｂａｓｅｄ ｏｎ ｔｈｅ ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｆ ａｄｖａｎｔａｇｅｓ ａｎｄ ｄｅｆｅｃｔｓ ｏｆ Ｗｕｚｈｏｎｇ ｒｕｒａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ。ｄｉｓｃｕｓｓｅｓ ｔｈｅ ｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎｓ ｔｏ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ Ｗｕｚｈｏｎｇ ｕｒｒａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ．ｉｎ ｏｒｄｅｒ ｔｏ ｐｒｏｍｏｔｅ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｕｒｒａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ ｏｆ Ｗｕｚｈｏｎｇ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：Ｗｕｚｈｏｎｇ ｄｉｓｔｉｒｃｔ；ｒｕｒａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ；ｃｏｕｎｔｅｒｍｅａｓｕｒｅ 一２８—
