新媒体时代的新型媒介功能浅析

新媒体时代的新型媒介功能浅析

徐宝祥

（中国传媒大学南广学院江苏南京211172）

【摘要】我国经济建设以来，新媒体技术得到较好发展，使传统媒介格局有较大改变，这在较大程度上增加了媒体市场竞争力，逐渐缩小了传统媒体市场份额，使新媒体得到较好发展。此外，在新媒体发展的过程中，需要对媒介功能进行有效地创新，能够全面提升市场竞争力，这在较大程度上可对市场空间进行有效地扩展。本文首先对新媒体时代中新型媒介功能的变化进行深入分析，从传统媒介功能中的监视功能、联系功能以及文化传承功能入手；而后探究了新媒体时代媒介功能的不足，最后着重分析了新媒体时代新闻媒介服务的创新，提出几点意见，仅供参考。

【关键词】新媒体；媒介功能；媒介；创新

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1世纪以来，传统媒体在发展的过程中很难适应现代新

往，我们常常是以传统媒体为核心，公众与事件的交流联系几乎为零。而在新媒体时代，从收视率到点击量，任何媒介的传播都依靠数据作为标准。这就要求传播者在选择信息的时候需要符合大众的兴趣，在对于信息的解读过程中，则需要更加的谨慎。在此基础上，联系功能的实现其实很大程度上是交付给了公众，与此同时，公众与事件之间的交流方式也变得更加的多样及紧密。

（三）传承社会文化功能

所谓传承社会文化功能则是指媒介将各种规范和价值观通过媒介渠道进行传播。不过有人担心，这种自上而下的单一的非个人化特征，将造就社会中人的个性的丧失，从而减少了文化群的多样性。在新媒体时代，这种担心就会显得多余，新媒体最不缺少的就是多样性，从表达的内容到表达的方式，从表达的主体到表达的角度，无一例外的都能体现出不同价值观和不同文化的碰撞。因此，在这个层面下，媒介功能的文化属性将会得到更进一步地扩大，传播更加及时、覆盖面更广。

二、新媒体时代媒介功能的不足

在上文中，笔者探讨了新媒体环境在发展中，媒介监视功能、联系功能以及传承社会文化功能得到全面扩展，受众在此过程中可在不同平台进行有效表达，但是在新媒体环境中，由于信息相对较多，并且真实性很难辨认，其中媒介功能也正逐步异化。

（一）媒介麻醉功能

传播学者拉扎斯菲尔德和社会学家默顿指出，媒介另外具有三种功能，其中就包括麻醉功能。他们认为：“大众媒介是最高尚、最有效的一种社会麻醉品，中毒的受众甚至都不了解自己的病端。”这一批判在当下新媒体时代则显得更加重要。目前，各项数据表明，大众对于娱乐八卦的兴趣远远高于时事新闻，霸占微博等新媒体热搜榜的也大多为明星轶事。娱乐新闻与肤浅新闻充斥整个新媒体

媒体发展，并且在此基础上媒介功能的变革与我国社

会的发展具有较大关系。拉斯韦尔对媒介功能做出了有效的论述，并在此基础上提出了社会联系、环境监测以及协调功能等建议，但是随着新媒体时代的发展，媒介结构出现了不同程度的变化，同时媒介功能也出现了一定的改变。为此，需要对新媒体时代新型媒介功能进行深入有效地分析，以此为我国媒体的未来发展奠定良好的基础。

一、新媒体时代下新型媒介功能

随着科学技术水平的不断发展，新媒体、融媒体、全媒体等新型概念的出现，随之带来的则是对于传播的一种新型的思考。在新媒体时代下，媒介传播的自由性、广泛性、互动性等新的特征也意味着媒介功能在逐步地扩大。笔者尝试从拉斯韦尔的媒介三功能说的理论出发，来探讨新媒体时代下新型的媒介功能。

（一）监视功能

监视功能是拉斯韦尔认为媒介的第一功能，所谓监视功能，是指向社会公众告知信息，这也是公众实现监督权的最有效途径。而在新媒体时代下，受众可通过新媒体得到自身需求的信息，以此达到对当时时事进行全面了解，这在较大程度上使受众表达空间得到较好扩展，尤其是政务微博开通以来，较好实现了受众参与政议。与此同时，每一个受众都可以构建一个表达平台，参与到所有热点事件的讨论当中，完成从受众到传播者的身份的转变。更重要的是，在以往，大众的表达往往需要通过传统媒体来进行实现，而现在，每一个自媒体平台都是一个表达自由的主体，既有信息的接受，也有信息的传播。从以往的单线程、点对面的传播转变为多线程、点对点的传播。在这个意义上，媒介的监视性才能得到真正意义上的实现。

（二）联系功能

所谓联系功能，则是指对信息的选择与解读。在以

【作者简介】徐宝祥，中国传媒大学南广学院讲师。

422019.9新闻传播NewsDissemination环境中，虽然能够带来暂时的愉悦，但是在此过程中缺乏必要的社会实践，这在较大程度上使受众失去一定的社会行动力，长此以往与现实之间的关系相对较为薄弱，具有一定的麻醉作用。

（二）监管的缺失

在新媒体发展的过程中，自媒体得到较快发展，在对媒体监管时出现弱化情况，导致谣言的发生。此外，受众在此环境中倾向于浅阅读、快阅读，并且在此基础上具有较高的视觉冲击力，这在较大程度上迎合受众喜好，以此赢得点击量，从而获得经济利益。而监管不到位、导致及价值导向落入到另一只“看不见的手”上，从而带来一定的危险性。

（三）网络暴力的频繁发生

在新媒体时代，较多网民将现实生活中受到的不公与压力在网络中发泄，在网络中表达自身的不满。随着社交应用的不断发展，在一定程度上集合了较多观念相同的网民，在所谓的“看不见的手”的操纵下，网民们自以为发出了“自己的声音”，而在大多数情况下，这种“自己的声音”也是被有目的地引导的。在此过程中，网民对于信息没有鉴别能力和判断能力，引起大量的网络暴力行为，网民们将自身的道德准则强加于事件之中。也正是因为网民们自身的法律意识与道德意识参差不齐，从而导致网络乱象的产生。

三、新媒体时代新闻媒介的创新（一）多媒体化

在对媒体服务进行创新的过程中，服务方法较为丰富，并且在此基础上媒体形态数字技术在其中得到较好应用。人们在接触媒体的过程中，在对文字进行阅读基础上，还会欣赏一些图片，并且在此基础上还能够欣赏动画视频，在此过程中不同感官充分的被有效调动，通过多种形式对新闻事件进行全面了解，在对新闻直播期间，能够边浏览文字，边对相关资料进行全面实时性更新，以此使信息全方位呈现。

报纸多媒体化。报纸多媒体化主要是指之前的新闻网站中的电子版报纸，随着报网互动发展与网络媒体认知的不断深入，并在此基础上与多种媒体元素进行有效融合，比如视频、图片以及文字等。比如，人民网在发展期间，对人民日报社旗下不同报刊进行了有效的整合，并实现了数字版，同时开设了博客、手机论坛以及微博等频道。此外，报纸网站在发展期间，开设了视频业务，在此过程中不但汇集了电视媒体与原创视频节目，并在此基础上构建了视频采编队伍，在网站中设立演播室。

（二）个性化

在进行媒体服务创新的过程中，服务目标应当精确。随着新媒体技术的不断发展，新闻信息在形式与内容方面

传媒观察具有较好的丰富性，受众在获得信息的过程中，方式以及方法有较大的改变，所以受众内部出现了一定的分化，并且在此基础上个性化需求逐渐提高，这就需要通过数字媒体来满足。此外，受众在媒体服务的过程中逐渐形成了不同兴趣碎片，同时传统媒体市场逐渐向不同行业、年龄以及地区等方面细化，这对传媒市场的发展来说尤为重要，为此适应受众与市场发展的媒体服务在此过程中有较好的发展。

（三）移动化

新媒体在进行创新的过程中，技术创新尤为重要，并且在此基础上为媒体服务质量的提升创造了更多空间。

手机媒体。手机媒体主要特点就是移动性，传统互联网在应用的过程中使人们行动空间受到不同的，手机媒体的出现摆脱了空间的束缚，人们在任何时间与任何地点均能够通过手机端查看天气、阅读新闻以及购物等，具有较高的便利性，这在较大程度上提高了人们的生活质量。虽然手机媒体在传统媒体的基础上有极大更新，并且移动性相对较强，但是在应用的过程中依然存在一些缺陷，比如阅读效果不佳，主要是因屏幕相对较小的原因。平板电脑的出现能够摆脱屏幕较小的弊端，这在较大程度上提升了阅读效果，以此能够有效满足人们移动上网的需求，以此使人们生活更加便捷，由此可以看出，在新媒体时代的发展中，新闻服务质量的提升尤为重要。

结语

综上所述，随着我国科学技术的革新，新媒体得到较好的发展，传统媒体在发展中逐渐无法适应新时代的发展需求，面临着较为重要的难题，同时也出现了较好的发展机遇。在此过程中，新闻媒体在发展期间应保持一定的定力，并且在原创的基础上坚持产品路线不变，同时对新媒体产品与传统媒体之间的关系进行正确地处理，从而探索新的商业模式，这就需要采取有效措施培养复合型人才，积极寻找新媒体发展途径，只有这样才能发挥新媒介自身的作用与价值。■参考文献：记者,[1]2018(5):15-15.

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