《新媒体文案》试题及答案
一、单选题（每小题2分，共20分）
1. 下列不属于社交类手机应用的是（ C ）。 A. QQ； B. 微博； C. 腾讯新闻； D. 微信； 2. 文案的英文词为： （ D ）
A. Writer; B. Copywriter; C. Speaker; D. Copyreader; 3. 按照广告植入方式分类，新媒体文案常见的类型有（ C ）。
A. 销售文案和传播文案； B. 长文案和短文案； C. 软广告和硬广告；
D. 按渠道及表现方式的不同分类；
4.仅以声音作为内容载体的传播形式，能够满足用户在处 理多线程任务的场景下同时获取信息的需求的媒体是（ B ）
A. 视频新媒体； B. 音频新媒体 C. 图文新媒体； D. 社交新媒体
5.以满足社交需求为主要目的，用户可以在此类平台上
进行日 常工作和生活上的沟通，达到传递情感、共享信息的目的媒体是（ D ）。
A. 视频新媒体； B. 音频新媒体 C. 图文新媒体； D. 社交新媒体
6. 你认为以下哪些工作是新媒体文案工作内容（ D ）。
A. 新媒体渠道的文案写作； B. 为一个海报写宣传主题；
C. 根据时事热点撰写品牌借势营销文案； D. 以上都是；
7. 以下哪一条描述的内容不是在撰写文案初稿中要求的简洁明了（ D ）
A.要以尽可能少的文字表达出产品的主要特点； B.要用尽可能精练的语言吸引用户的关注; C.要尽量使用简短的句子;
D.广告文案中的语言要用专业词汇。
8. 引入经典语句可以从哪些维度进行思考？（ B ） A. 吸引力、引导力； B. 典范性、权威性； C. 吸引力、促成力；
D. 聚焦力、引导力。
9. 在微博上发布的带有营销色彩的文案称为（ A ） A. 微博营销文案； B. 微信朋友圈文案； C. 公众号营销文案； D. 社群营销文案。
10. 详情页文案的创作应该遵循（ B A. FAB原则； B. USP原则； C. 路径原则； D. 以上没有符合的选项；
二、多选题（每小题3分，共30分）
1. 新媒体文案的准备工作大致可分为（A. 文案目标人群分析； B. 自身优势挖掘； C. 文案竞争对手分析； D. 文案的卖点挖掘；
2.新媒体文案的创作需要注意（ ABC A. 主题明确、内容详实； B. 精美图文，抓住用户注意力； C. 明确表达，语言凝练；
。 ACD ）。 ）。 ） D. 运用金字塔原理
3. 一张好的电商主图文案包含（ABCDEF ）。 A.品牌名称; B.主标题; C.副标题; D.辅助说明; E.产品卖点; F.精美的图片
4. 常见的短视频类型包括（ ABCDE ）。 A.短纪录片型;
B.IP（ Intellectual Property，IP）型; C.情景短剧型; D.技能分享型; E.创意剪辑型
5. 专栏简介的结构和内容一般包括（ABC ）。 A. 引入——痛点问题+解决方式;
B. 说服——课程内容、课程特色、课程大纲、导师介绍、适合人群等;
C 促单——优惠福利、购买须知等； D.售后服务。
6. 微头条营销文案的类型有（ABCDE ）。 A. 故事型； B.提问式;
C.清单式： D. 热点式; E.反常式。
7. 在进行文案的分发测试时，需要注意的事项有（A,C）。 A.尽可能选择不同格调的平台，并查看群体评估效果;
B.文案的定位及测试的着重点;
C.评估文案的优劣时，以数据为评估依据。 8. 多平台搜索,常用的搜索技巧有（ ABC ）。 A.善用关键词的组合; B.善于选择时间段; C善用一些搜索命令。
9. 文案传播的误区及风险防范需要注意（ABCDE） A. 面面俱到，重点难以突出; B. 夸张虚假宣传，违反法律法规规定; C. 价值导向风险及防范; D. 渠道投放失误风险; E. 表述不当的风险及防范。
10. 影响新媒体文案传播力的因素有（ ABCDE ）。 A. 匹配传播平台的格调； B. 设置吸引用户的创意； C. 合理借势社会热点； D. 引起用户的情感共鸣； E. 巧妙植入社交引导语。 三、问答题（每小题5分，共15分）
1. 请思考一下近期网络上有哪些热点事件。如果你要推荐一款零食，能否和结合其中一个网络热点事件进行创作？
说说你的思路？
答：新媒体文案相对于传统文案，更强调要结合不同新媒体平台的特性，利用网络媒体、社交平台的交互性进行有创意的广告内容输出，制造社交化传播，从而帮助商家或企业实现特定的营销目标。可以从新媒体文案表现形式更丰富、新媒体文案投放途径更多元、新媒体文案传播更有互动性、新媒体文案写作定位更加人格化、新媒体文案更强调快速反应这些方面来考虑设计，进行创作。
2. 你认为有哪些方法可以捕捉文案创作灵感？ 答：可以帮助新媒体文案创作者捕捉创作灵感的 4 种方法，分别是九宫格思考法、同类产品卖点汇总法、三段式写作法、头脑风暴法。
3. 简述微博营销文案的写作策略。
答：1．激发互动，引导传播2．紧追热点，善于借力3．个性鲜明，感染用户
四、综合题（共35分） 如何写好文案的开头？
答：用户打开文案，就成了潜在的用户，如果文案的开头不能吸引用户继 续浏览正文，那就等于浪费了一次销售转化的机会。一个具有吸引力的文案开头，能够起到“钩子”的作用，吸引用户阅读 后面的内容。 新媒体文案创作者要想真正地吸引目标用户的注意力，除了需要关注文 案
的内容，还要关注用户的需求，站在用户的角度看问题，这样写出的内容 才更加具有吸引力。如果文案内容无法触达用户的需求与痛点，对用户而言 必然也不会有阅读的欲望。只有那些更加贴近目标用户生活的内容，才更能打动用户。新媒体文案创作者在创作文案开头时，掌握以下 6 种常见的写作技巧，可以更快速高效地创作出吸引人的文案开头。 1．点明主题 开头直接呼应主题，对文章的核心内容或观点进行高度概括，让用户对阐述主题提前有准备。
2．描述痛点 了解用户对于某一种事物的感受，设身处地地从用户的角度思考问题，有意识地描述痛点，从思想上和情感上引起用户的共鸣。
3．引入经典语句 引入经典语句也是一种常见的文案开头，经典语句是指具有典范性、权威性，能给人带来深刻印象的语言文字，其内容一般包括经典的歌曲、影视 作品、文学作品、人生感悟、生活智慧等。
4．引入事件 通过引入用户较为关心的新闻、热点等吸引用户的注意力，并过渡到正文。
5．代入情景 在开篇引入一个能够吸引用户的情景，或者营造一种能激起用户情感共鸣的氛围，往往能够有效地预热主题。
6．导入问题 人们总是容易对未知的事物产生好奇，对不懂的东西会有研究的欲望，所以在文案的开头导入问题，引起
用户好奇，用户就会有阅读下去的欲望。
