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基于媒体融合下如何做好新闻宣传工作探究
慕进军
( 生产建设兵团第一师四团文体广电服务中心，，阿克苏 843407 )
摘 要：传统广播、电视、报纸等媒体与互联网、智能手机等新兴媒体逐渐呈现出融为一体的发展趋势，本文对如何在媒体融合大背景下做好新闻宣传工作进行了分析与探讨。关键词：媒体融合；新闻宣传工作；探究
生产建设兵团拥有着丰富的红色文化及边疆特色文化资源,文化事业发展显著，广播及电视的综合覆盖率接近100%，是当地重要的新闻宣传平台及文化引领者[1]。因此生产建设兵团更应顺应时代潮流，积极在媒体融合的大背景下做出创新及改变，不断完善新闻宣传工作，促进当地文化事业长效持续发展。
一、现阶段新闻宣传工作中存在的问题1.工作人员技术水平有限，综合素质不足
随着科技的飞速发展进步，新闻宣传工作人员也逐渐暴露出技术水平有限、综合素质不足、新鲜事物适应能力慢的问题。部分新闻宣传工作人员对于传统传媒设备使用能力较好，喜爱用笔纸布置及完成工作，虽然新闻工作完成度较好，但工作效率比较低下，不利于新闻宣传事业的长期发展[2]。部分新闻宣传工作人员对智能手机、计算机、互联网、iPad等新兴电子产品有着抵触情绪，不愿或者不敢接触新兴事物，计算机、智能手机等电子设备操作能力较差，“今日头条”“微博”等常见新闻宣传App软件使用能力较低，导致在媒体融合背景下很难创新式推进新闻宣传，不能与喜爱使用手机、微博的观众形成良好互动，错失了新闻宣传的最佳时机。
2.新兴媒体重视程度不足
在新闻宣传工作中对于新兴媒体重视程度不够，没有深入群众，基于观众的需求出发，仍然死板的固守常规，按照传统方式进行新闻宣传。现今是一个信息大爆炸的时代，一个热点新闻一经发布到网络，瞬间便会出现“一石激起千层浪”的场面，各种积极或负面的评价瞬间就会涌出。按照传统媒体报纸隔天报道、电视新闻定点播出的方式，只会变成“嚼冷饭”，既跟不上现今媒体的发展节奏，同时观众对于已经看过的新闻会失去绝大部分兴趣，有可能错过对新闻真实性的了解，让一些夸张、负面的信息占据了主流，造成不利的社会影响。
二、媒体融合下提升新闻宣传工作效果的方法1.开展新兴媒体培训
生产建设兵团约有200余座广播电视播出机构，拥有数千名新闻媒体宣传工作人员，是文化建设的中坚力量，但随着时间推移，部分新闻宣传工作人员出现技术水平及思想认识的老化问题，这就需要加大新兴媒体的重视程度，及时对全体新闻宣传工作人员进行培训与引导。培训内容首先应当包含媒体融合的内涵，媒体融合是指将文字、影像、互联网等多种媒体形式融合在一起的多元化传播形式。不断明确在市场需求及社会发展的推动下，传统媒体与新兴媒体必将走向融合统一的道路，共同推进新闻宣传工作的发展。其次，加强新兴媒体电子设备的功能培训，让每一名工作人员都能熟练使用微信公众平台、微博、手机新闻App等新兴媒体进行新闻宣传，将使用传统新闻媒体进行宣传的重心逐渐转移到新兴媒体平台上，通过全媒体对新闻进行宣传。最后，可以采取绩效制度，对于新兴媒体使用熟练的工作人员给予适当奖励，对
于培训参与不积极、培训效果较差的工作人员采取适当的惩罚措施，从根本上提升新闻宣传工作人员向媒体融合转型的积极性，进而提升当地新闻宣传效果。
2.提升创新意识
一句话第一次说的人是伟人，而第二次说的人是笑话。新闻宣传更是如此，不论再热门的新闻，人们第一次接收时会投入大量的精力及关注度，重复出现时就会使新闻的宣传效果大大折扣。因此新闻宣传工作人员必须时刻保持创新意识，不论在新闻宣传方式上还是新闻宣传内容上都应有所创新，在新闻宣传方式上与新兴媒体进行有机融合，让群众更快更便捷的获得新闻信息。同时在新闻内容上，选择更贴近群众生活的新闻内容，多着眼于身边人、身边事，通过联系生活实际的方式提升观众兴趣。比如2019年兵团市场监管局创新性的将13个部门26项涉企证照事项整合到一张营业执照上，在网上就可以进行企业注册、变更及注销工作，为群众提供了极大便利，推出后截止到2019年12月份，累积使用人数已高达4万余人，十分值得在更行各业进行推广及学习。新闻宣传工作人员也可以吸取兵团市场监管局的创新成果，在日常新闻宣传中不断开拓与创新，为人民群众提供更为快速、高效、便捷的新闻服务。
3.优化新闻宣传方式
传统媒体是以广播、电视、报纸等作为媒介，新兴传媒技术依托的是互联网、智能手机等新兴媒体，通过新闻网站、微信公众平台、微博、抖音及手机新闻App等方式进行新闻宣传，为新闻赋予了即时性、互动性和连续性，事件一旦发生在数分钟内便可传遍全网，同时人们还可以在网络上发表自己对新闻的看法和建议，新闻宣传人员还可以对新闻不断跟进，持续播报。因此生产建设兵团的新闻宣传工作人员也应注重将传统媒体与新兴媒体相融合，优化新闻宣传方式，将热点新闻第一时间在门户网站、官方微博、微信公众平台上进行联合权威发布，方便当地群众第一时间了解新闻详情的同时，还能与观众进行良好互动，为新闻提供线索，增强当地新闻宣传效果，促进当地文化建设发展。
三、结论
传统媒体与互联网新兴媒体呈现出了一体化的发展趋势，生产建设兵团的新闻宣传工作人员也应顺应时代潮流，不断提升自己，增强创新意识，优化新闻宣传模式，为当地群众提供更快更好的新闻宣传服务，进而达到促进当地文化建设长期良好发展的目的。参考文献：
[1]中国党生产建设兵团第七届委员会第五次全体会议决议[J].当代兵团,2019(18):6-7.
[2]孟婷婷.戈壁上的芬芳——访生产建设兵团人民调解工作[J].人民调解,2019(09):22-28.
