总第５９ｌ期 管理观察 ２０１５年１０月 第２８期 Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ Ｏｂｓｃｒｖｏｒ 上旬出版 媒介融合下的新闻报道方式创新 信永华 （山东科技大学，山东青岛 ２６６５９０） 摘要：随着教字技术的飞速发展，全球新闻界正在酝酿新一轮的新闻媒介浪潮，这使得媒体的物质形态 发生不断地演变，进而在一定程度上促使新闻报道方式发生较大地转变。媒介的融合使得新闻从最初简 单的图文展现逐步发展到当下集文字、图片、影音于一体的报道形态，更好地促进了信息的交互和传播， 使媒介融合的发展更加信息化、多媒体伪。 新的世纪中，创新已经成为媒体发展壮大的必然需求，行之有效的创新实践对于一个媒体的生存、发展和 兴旺都起着至关重要的作用。新闻的报道方式创新是体现在信息传播的过程之中的，其本身对机遇与挑战 的把握和调整是提升我国新闻和媒介影响力的重要环节。在当前，如何围绕媒介融合形势的发展做好新闻 报道方式的创新，在进一步推动我国新闻业的发展、增强我国新闻报道的力度等方面具有重要的意义。 本文整体上对媒介融合下的新闻报道方式进行主观、客观因素的综合分析，将从新闻报道的理念、思路 和方法等多方面入手，着重就新闻报道方式在媒介融合背景下的创新及所面临的机遇与挑战进行探究。 关键词：媒介融合新闻报道创新挑战 一、引言 一个专题，它有着自己独特的运作系统和规律，除了媒 介融合对于新闻报道的内容的概括性和针对性要具备足 “媒介融合”这个概念是于２０世纪８Ｏ年代在美国首 够的吸引力，其内容必须与当下社会环境密切相关、高 次提出的，简单地说就是将原先属于不同类型的媒介结合 度契合，才能使新闻的报道更加具有即时性和实效性。 在一起，促进科技的创新以及信息传播的方便快捷。而随 新闻选稿还需遵循一定的市场经济原则和新闻传播规律， 着科学技术的不断发展，信息的传播媒介发生了翻天覆地 这样基础上的报道方式创新才能有利于信息产业链、价 的变化，媒介融合的发展在一定程度上提升了大众对信息 值链、反馈链的形成，突出不同媒体报道方式的独特性， 报道方式的需求，受此影响，以广播电视以及报纸为主的 准确、高效地完成新闻内容的报道传播。 传统媒体逐步被以网络为主的手机媒体所替代，新闻报道 综合来看，传媒行业在上层建筑的组成中承担着极 方式也逐渐呈献着受众需求的个性化和多样化特点，传统 其重要的部分，在当今信息极为敏感、思想变化潮流极 与现代媒体的悄然融合使得媒介融合逐渐兴起。 为迅速的时代，新闻报道方式的创新与改革在促进传媒 美国马萨诸塞州理工大学教授Ｉ・浦尔认为，媒介融 行业本身的发展和推动其他行业上展现的作用都是无可 合就是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。传 替代的，尤其是在我国处于媒介融合的大发展时期，新 统媒体在信息的传播上给予新媒体提供内容和形式上的 闻报道方式的创新在发挥我国国际影响力、提升综合能 帮助与完善，使得新闻报道的方式不再循规蹈矩。２１世 力及国际地位等方面都产生了巨大的作用，我们应当从 纪以降，受众接收新闻信息的需求随着经济的发展和生 了解新闻报道方式及创新所处的媒介环境开始，从媒介 活质量的改善而不断提升，而现代技术的发展、融合， 融合的概念、类型、发展状况及面临的挑战和机遇来综 必然推动新闻报道方式不断进行创新。从信息传播的角 合分析，在媒介融合的过程中学会把握我国传媒行业新 度来说，新闻报道方式的创新主要应从新闻信息的采集、 闻报道方式的创新和发展规律。 传递和反馈三个关键环节进行，新闻的报道内容看似是 由自身媒介融合下的“信息源”产生的，实则其内容与 二、媒介融合形式与媒介融合发展的现状 形式的调整是存在于媒介的生态环境中的。 新闻类的选稿看似简单，其实是综合性很强的 “媒介融合”并不是一个新的概念，它在不同的时 ・１４８・ 医院与公共管理 期、不同的行业有着不同的内涵，每一个时期和行业又 播的媒介方式，进而通过媒介来阐述个人观点的能力和 各自形成了不同的媒介融合之表现样式，呈现出媒体发 修养情况对个人及社会的发展产生了更加深入的影响。 展的不同状态。新媒体特别是以数字杂志、手机网络、 然而，媒介融合下的新闻报道的内容为了吸引大众的关 触摸媒体、桌面视窗等为代表的信息传播方式异军突起， 注度而过多地追求娱乐化，媒介素质的降低导致新闻报 逐步将传统单一的文字、图像、音频等信息融合为一体， 道的语言更加随意，进而导致报道内容的低俗化，使面 实现了媒介融合从理论到实践的发展。这一点使得大众 对一些本该及时反映的阿题时集体失语，导致事件向不 在接收和分享信息等方面获得了前所未有的便捷，创新 可预料的方向发展，使问题复杂化。再加之部分媒体脱 了信息的采集、传递和反馈的效率提升，但这并不预示 离群众，脱离实际，脱离生活，不重视反映群众的切身 着媒介融合背景下的新闻报道方式已经实现了足够的创 利益，新闻的报道缺乏对于事件的认真、理性分析，容 新，现时下方式创新的发展仍然存在许多问题亟待解决。 易使大众形成褒贬不一的状态，甚至引起一定的民众恐 【一）新闻报道方式缺乏制约。落实情况差 慌，削弱了媒体的监督功能，降低媒体的社会公信力。 随着媒体在政治经济社会发展中作用的逐步提升， 人们对新闻报道内容和形式的要求也越来越高。虽然国 三、媒介融合下的新闻报道方式创新 家在对于传媒行业的发展和重视程度在逐渐提升，但政 策的落实情况并不完善，我国对于媒介融合的新形势的 ２ｌ世纪是一个以创新为主流的急剧变革的信息时 规章仍然采用对传统媒体的信息传播方式的陈旧制 代，创新作为一个丰富的命题涵盖着人类思维活动和社 度，无法适应媒介融合新形势的需求。例如，各种新媒 会生活的诸多方面。不论新闻的发展呈现怎样的状态， 体的传播方式层出不穷，接受信息的大众逐渐融入信息 “新”字永远是新闻报道方式的中心，在“新”的内容 的传播和分享，人们会借助新的媒体手段在任何时间和 和形式逐渐代替旧的报道方式和思路时，媒介对于新闻 地点来发表自己的观点，这种显著的媒介融合的新方向 报道方式的创新必定要打破原有的条条框框，改变旧有 必须得到的制约，否则大众参与性的提升会使得信 的模式，在保留传统报道方式优点的同时不能被循规蹈 息的传播受到部分群众的恶意阻碍，导致信息的传播受 矩的所制约，要以全新的认知思路和模式去认识、 到严重影响。因此，传统的以传播者为中心的报道方式 探索和面对不断变化的世界，及时创作出符合时代发展 转变为现代的以群众为中心的传播方式的过程必须得到 潮流的创新性报道。 国家的制约，一些突发事件和重要事件的信息的传 对于我国媒介融合情况下的新闻报道，国家也做出 递才会以正确、及时的方式传递给大众。 了明确的指引。新闻报道的内容和方式要逐渐从陈旧的 【二）新闻报道技术存在。缺乏创新方法 贴近领导活动、领导讲话、各种会议文件等中解脱 先进的信息传播技术是媒介融合发展的基础，也是 出来，向贴近人民实际生活和群众基础的方向推进。然而， 创新新闻报道方式的重要途径。新闻报道方式的创新作 无论是技术的发展还是功利价值观的驱使，新闻报道方 为媒介融合下的新媒体和传统媒体结合的方式代表，在 式的创新改革都应当不仅仅是外因作用的结果，真正作 其价值增值及可持续发展的过程中，内容、形式、产业、 为推动新闻报道方式创新的动力应当是媒介自身的内部 社会等方面的创新都起着至关重要的作用。国外前沿的 因素和外部因素共同作用的结果，媒体除了将新闻的视 技术发展趋势促使着我国媒体的更新换代及信息传播方 角中心放在国家大事上，同时应当避免社会经济、政治、 式必须引进先进的技术作为支撑。回顾既往，每一次媒 生活中与群众紧密相关的事物的忽视，每天捕捉鲜活的 介技术的进步都影响着媒体传递信息的方式，技术资源 信息来推陈出新，做出有新意、有力量、符合群众和市 的革新发展推动者报道方式的创新，进而影响着新闻报 场需求的新闻报道。 道方式本身的发展。一旦媒体的技术水平不足以支撑新 （一）加强新闻报道方式的支持 闻报道方式的创新，媒介融合下传媒行业的发展将无法 国家对媒介融合下的新闻报道方式应当重新制定相 得到足够的实践经验的支持，不利于单一媒体经营向多 关产业的规章制度，从而促进媒介产业在合理的下 媒体化发展的转变，更不利于信息传播变革方式向高端 不断发展，充分展现国家对媒体行业创新新闻报道方式、 水平发展的进程。 提升新闻报道质量的支持。此外，还应当监督制度的落 （三）部分媒介素质低下。媒介融合过程受阻 实情况，制止媒介市场上不合理状况的发生，做好相关 媒介素养在媒介融合下信息传播和分享的过程中显 部门．的监督和引导职能，进而推动媒介融合下新闻 示出越来越明显的作用，人们能否正确认识不同信息传 报道方式创新的顺利进行。 １４９・ 医院与公共管理 （二）改善新闻报道方式的创新技术 因在于新闻报道方式的个性化服务在互动上无法满足群 技术水准的提升能够给新闻报道方式的创新带来关 众的实际需求，在实际应用中，新闻自身专业水准上的 键性的突破，其所产生的力量改变着媒介融合的现有特 信息挑选仍然存在极大困难，主客观因素的阻碍都将使． 征。媒体应当主动向国外先进技术手段学习，加强技术 得新闻报道方式创新面临挑战。 ’ 上的交流与提升，使得数字网络技术应用范围得到拓宽， 学会挖掘新的资源，投射新的视角，通过技术的融合来 传播技术。 （三）提升新闻报道媒介的整体素质 （二）新闻报道对受众的影响力面临挑战 随着计算机技术的不断发展，新兴媒体例如网络、 播速度越来越快，其在扩大媒体数量的同时，最大限度 结合我国媒体自身的发展情况，创造出具有特色的媒介 手机等多种新媒体的不断涌现使得报道内容的信息化传 地实现了受众与媒体间的互动。但由于缺乏相关法律法 新闻信息的报道是从无到有、从有到优的过程的体 规的制约和国家的监督，受众在面临众多信息传播 现，在媒介融合的背景下，媒体应当加强新闻报道从业 方式和来源的情况下难以做出合理的判断，导致其对于 人员对理论知识的学习，但同时应当更加强调实践过程 真假信息的把控受到影响，不同群众对于不同信息的挑 中的理论融合，提升其心理素质与职业素养。由于受众 选和认知存在极大分歧，由此可见，媒介融合下新闻报 对新闻接收方式和报道方法的需求越来越高，媒体还应 道方式的发展不具备良好的互动性，因而在受众的影响 当在媒介从业人员的身上发掘职业素养和道德教育，积 力上仍然面临着巨大的挑战。 极开展从业人员的培训活动，调动其积极性，对于违反 相关执业规定的媒介从业人员应当给予一定的惩戒，保 五、结束语 证其工作的认真与严谨，从而确保新闻报道的真实有效。 综合查询的资料和现实存在的问题可以得知，媒介 四、新闻报道方式创新面临的挑战 融合下新闻报道的方式虽然正在进行不断的创新发展， 但其距离受众和社会需要还有较大的差距，现在和将来 任何新闻的报道都是基于某些事实来满足受众新闻 遇到问题仍然需要我们不断研究、克服、继续解决，并 需求的作用的，随着数字化信息时代的特征越来越显著， 况给新闻的报道及信息的挑选带来了更高的要求与难度。 不断提供更加完善的解决方案。所以，在媒体融合时代， 策设计，增强技术以及媒介上的规范和管理，从理念、 创新，进而推动媒介融合的进程，促进传媒业的健康快 新闻报道信息＿的挑选越来越严格，而媒介融合的发展情 在“互联网＋”背景下，国家和企业必须通过顶层的政 媒介的融合是传媒产业发展的重要趋势，它在对新闻报 方法、思路等方面入手，真正实现新闻报道方式的持续 道方式产生促进和改善作用的同时也给媒介行业带来了 重大的变革与挑战。现阶段，媒体空间巨大，传统媒体 速良性发展。相信在国家、企业及个人的共同努力下， 已经深入到了网络空间内部，庞大的信息量使得信息的 新闻报道方式的问题会在媒介融合的形势下引起更高程 检索和分类更加复杂烦琐。由于媒介融合不断进行跨领 度的重视，促进我国新闻事业及传媒行业的飞速发展。 域、跨地域的合作与竞争，媒介内部也正在进行着新闻 报道方式的改革，因此，媒体对整体报道信息的挑选难 参考文献： 度越来越大，创新报道方式的过程面临着严峻挑战。 （一）新闻报道内容的信息挑选面临挑战 ［１】刘建明．当代新闻学原理［Ｍ］．北京：清华大学出版社， ２００３ 实现新闻报道内容的丰富性、生动性和真实性需要 【２］于中涛．媒介融合下的新闻报道方式创新［Ｄ］．吉林大学， 运用多媒体在媒介融合背景下的报道形式，但不同时间、 吸引力，信息内容的来源太过广泛，网络发布的新闻内 题，新闻报道的个性化服务特色也受到了极大挑战。例如， 网友跟帖不断，其中相信或质疑的大有人在，深究其原 ２０１１． 空间的下的新闻报道并不具备信息传播的真实性和 ［３】许颖．媒介融合的轨迹［Ｍ】．北京：中国人民大学出版社， ２０１１． 容的不可靠性遭到质疑，信息的挑选和报道存在诸多问 ［４】岑颖智．媒介融合背景下的突发事件报道研究［Ｄ】．暨南 大学，２０１０． 某些人在发布微博的同时除了表达自身情感，还被广大 ［５］王丽，郭爽．浅析媒介融合背景下的新闻报道发展方向 ［Ｊ】．山西经济管理干部学院学报，２０１３． ・１５Ｏ
