艺术设＂ｉ，ｔ－ 文艺生活ＬＩＴＥＲＡＴＵＲＥ ＬＩＦＥ ２０１ 浅谈插画在包装设计中的应用 油孝敬 （西南交通大学艺术与传播学院，四川成都６１１７５６） 摘要：目前，我国的身边充满了符号及图形，期间，插画能够体现时代的语言，并且超过了主题与语言，同消费人 群形成共鸣。同时，在设计期间表现插画，能够体现品牌的核心，突显品牌的共性与独特性。本文简要分析了插画 在包装设计中的应用，目的在于进一步提高包装的设计质量，给人们以美的享受。 关键词：插画；包装设计；应用 中图分类号：Ｊ５２４ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００５—５３１２（２０１４）１５—０１７ｏ＿Ｏ１ 画的形式。针对女性消费人群及儿童消费者，此包装设计通过幽 一、在包装设计时应用插画的形式 （一）在包装上的插画需要形象、生动，利用商品的视觉性表 现商品的主题 默的风格及卡通的风格，把幽默的情节、人物串联其中，吸引消 费者的注意力，极大程度刺激消费。另外，数码插图修改较为方 便，存储十分简单，不但可以极大程度提高工作效率，同时也方 便进行创新。 在包装上，插画能够对消费人群的购买欲及行为造成影响。 高质量的插画可以调动消费人群的注意力，进而刺激人们购买。 所以，在进行商品的包装设计期间，应充分应用好插画的优点， 使其直观的反映给消费人群，让人们对该商品形成好感，从而获 取感动，进行购买行为。 （二）在包装上的插画应简单、清晰，容易人们理解 三、提高包装设计中的插画运用质量 （一）增强包装的民族设计特性 面对现今经济全球化不断深入的局面，商品的种类多种多 样，市场竞争力越来越强。要想在此种情况下获取生存并不断发 展，设计作品就需要具备民族的灵魂。我国的包装设计要想在世 界上得到发展，就需要把现代设计砼传统文化结合在一起。所 以，需要找寻新的创作点，回归民族。常言道：只有民族的，才是 设计从业者在对商品的包装进行插画设计期间，应保证画 面清晰、简单，容易被人们理解、识别。同时还应对商品的形象再 次进行甲供。利用拟人化的包装方法，不但可以让商品更加形 是文明古国，在设计包装时，就需 象、生动，具有鲜明特点，同时也能够缩短消费人群与商品的距 世界的。我国具备悠久的历史，离。所以，由某种角度来看，现代化的商品包装设计，插画逐渐变 要更好、更突出的显现出本身的民族特点。例如：我国民间艺术、 成了主导影响因素。 书法绘画等，将其应用到商品的包装设计上，能够提升包装的民 族特性。 （二）增强包装的情感设计特性 二、在包装设计上应用插画的表现手法及风格 （一）单纯的绘画艺术 在进行设计期间，绘画同插画之间存在密切的关联。在插画 作品中，很多表现的方法都是参照了绘画艺术的形式，并进行演 变形成的。 ｌ、通过色彩进行表现。科学利用色彩是插画艺术作品中一 种关键的方法。例如：很多饮料的包装上多采用褐色或者绿色， 而很多甜品的包装则多应用黄色或者橘红色等。很多包装的颜 色能够让消费人群联想到该商品，并且可以将商品的自身特性 直观的表现给消费者，进而刺激消费者进行消费。 ２、通过图案进行表现。对于包装设计上的插画艺术来讲，其 图案的类别有很多，有较为抽象的图形，也有成规律分布的几何 图案，还有部分传统的花纹等。高质量的利用图形可以让产品更 对于消费者来讲，情感是影响其接受产品成都的重要因素。 例如：可爱多冰淇淋就是一款十分成功的包装设计。其针对的是 消费群体多为青年男女的特点，把故事书内的情节拓展到消费 人群中，极大程度传递了商品的诉求。所以，商品的包装设计需 要获取消费人群的认同与喜爱，引起人们的情感。 （三）增强包装的信息设计特性 在包装设计中的插画，需要精确的传递出事物的主体内容， 防止因为消费人群解读错误信息而造成的选择问题。同时，因为 包装上能够表现的信息十分局限，所以，应合理应用插画，图文 并茂。 四、总结 总而言之，在设计商品的包装期间，插画是十分关键的设计 语言之一，随着包装语言的不断丰富，要素的逐步增多，相关工 作人员应重视插画设计，更好的发挥其功能与作用。 参考文献： ［１】张志华，仲晓凯．探讨包装设计在电视背景墙设计中的应用［Ｊ１．老 区建设，２０１０（０６）． 加直观的表现在消费人群的面前，进而提高商品信息传递的质 量。 （二）数码插图 面对当前科学技术水平的不断提高，在商品的包装设计方 面，也引入了数码插画的形式，人们逐渐利用数码商业插图进行 宣传。该插图一般利用的计算机软件由三维图形或者二维图形 设计软件，图像设计软件等。例如：３Ｄｍａｘ等。同时也可以利用数 码照相机、扫描设备、打印设备等进行包装设计。此种设计方法 ［２】唐邕．中国传统元素在现代包装设计中的应用【Ｊ】．桂林师范高等专 形成的插图较以往的手工绘画插图更加真实、立体，把虚幻同真 科学校学报，２ｏｏ８（ｏ４）．［３】叶良君．简析中国传统文化在商品包装设计中的应用『Ｊ］．大家， 实紧密的结合在一起，进而增强了包装的表现能力。例如：著名 的可口可乐公司在生产“七喜”饮品时，其包装就采用了数码插 ｌ７０ ２０１０（０２）．
