Ｔｈｒｅｅ—ＮｅｔｗｏｒｋＣｏｎｖｅｒｇｅｎｃｅ创新广电业态迎接三网融合◎励怡青华数传媒网络有限公司总裁推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。并提出了推进三网融合的阶段性目标。经过多年酝酿，三网融合正式摘要：三网融合本质是业务融合，将催生更多的业务形态和创新模式，也将为广电网络的发展带来更多的机会。应对三网融合，广电除了行动要快，还要加强联合，比如业务、市场、甚至是资本合作等各种形式。华数作为广电系统经营有线数字电视网络与全国性新传媒、新应用服务的运营企业，也衷心希望与产业链上下游的合作伙伴一起，积极探索广电新业态联合发展的各种模式，共同推动广电竞争力的提升和产业空间的拓展。关键词：三网融合广电网络新业态联合发展破冰。三网融合的本质是业务的融合．网络是业务运营的基础．无论电信网还是广电网都是以网络的资产归属进行描述，从网络介质本身而言．是没有电信和广电的区别的．只有在业务和网络特征上存在的差异，未来的三网融合也决不是网络的替代．而是植根于业务和产品层面的网络互补和融合演进。三网融合催生下一代网络，同时也使运营商向全业务信息服务提供商转型，电信网、互联网、有线电视网都向同一网络趋势演进，每个运营商都在充分挖掘自身业务优势的同时向其他领域发展。比如电信运营商积极开展ＩＰＴＶ业务．广电运营商积极发展双向互动电视业务．互联网运营商利用网１三网融合对广电产业的影响所谓三网融合，是指语音、数据和视频三大承载网络在业务应用的融合．三网融合的基本涵义，即表现为三网（广电网、通信网、互联网）在技术上趋向一致，网络层上可以实现互联互通、业务层上相互渗透和交叉、应用层上趋向统一。三网融合不仅使话音、数据和视频这三大基本业务的界限逐渐消失，也使网络层和业务层的界面变得模糊，各种业务层和网络层正走向功能乃至物理上的融合，整个网络正在向下一代的融合网络演进。三网融合作为概念已经提出十余年时间，早在２００５年国家“十一五”规划指出：要加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础建设，推进三网融合。２００８年初，国办发（２００８）１号文又明确提出以有线电视数字化为切入点．加快推进“三网融合”。在２００９年，《文化产业振兴规划》中提出积极推进下一代广播电视网、第三代移动通信网络、宽带光纤接入网络等建设，促进互联互通和资源共享．推进三网融合。２０１０年１月１３日．在常务会议上决定加快络电视等不断侵蚀传统媒体的广告收入．互联网ＶｏｌＰ业务也对传统语音业务不断蚕食等。随着三网融合的推进，通信、广电运营商之间的竞争，也将从单项业务各自为政的非竞争局面转向全业务的竞争乃至网络问各个层面的全方位的竞争。三网融合的推进将使广电和电信业务经营权进一步扩大．网络承载能力进一步增强．广电和电信均有条件地相互进入对方的业务领域，相关数据、语音和互联网接入业务的开放．会带来产业的整合、竞合和重组。各家运营商均应该在坚持并发扬自我优势的情况下．通过融合创新打造网络的新业态．开创三网融合时代网络全新的发展局面。２三网融合下广电的发展机遇及应对策略２．１三网融合真正要融什么在我看来．三网融合不是广电和电信双方分别去抢对方成熟的基础业务．其实广电和电信双方的基础业务都很脆弱，经不起折腾。让广电去做电话业务．或者让电信去做基础直播电视业务都将是损人不利己的事情。三网融合．应该站在更高的业务层面进行融合，要分别基于广电和电信各自的优势，开创新的业务发展空间，这实万方数据Ｔｈｒｅｅ－ＮｅｔｗｏｒｋＣｏｎｖｅ路ｅｎｃｅ际上是当下广电运营商和电信运营商最迫切需要考虑和尽快推动去做的事情。２．２三网融合下广电的优劣势和发展机遇三网融合给广电网络运营商带来了进入增值电信领域的机会，使广电摆脱了只能靠固定的、单一的收取有线电视维护费来维持的局面．为广电网络提供了更多的发展出路和业务选择。同时，三网融合将催生更多的业务形态和创新模式，扩展出了更广阔的融合多业务产业发展空间．也必将为广电网络的发展壮大带来更多的机会。但是．对广电有线网络来讲，挑战往往与机遇并存，而且可能挑战会更大一些。ＩＰＴＶ、互联网电视、手机电视、直播星等等会使产业的竞争局面更加激烈和复杂，可以说广电网络未来三网融合之路还“任重而道远”！面对三网融合，广电网络运营商对自身的优势和劣势要有充分的认识和定位，既要避免盲目乐观，认为广电会有保护，而且通过进入电信业务领域扩大了发展空间，前途很光明。同时也不能完全盲目悲观，认为电信一旦进入广电领域，广电网络就完了，没有发展前途了。广电网络相对电信网络来讲，在安全性、内容可管可控、全网覆盖以及网络传输视频带宽等方面具有先天性的优势，但是．由于历史原因．广电网络资源比较分散、业务模式单一、市场化程度低，使广电在一开始就已经处于市场竞争的不利地位。只有正视了这些优势以及自身弱点，广电网络才能知己知彼、用己所长、主动迎接挑战！而且．时间无多．广电网络要做的就是快速行动、积极应对１２．３广电应对三网融合的“五”字建议基于对行业背景、导向、广电现状及未来发展的一些思考．同时结合华数在实践中的一些实战经验．对广电运营商如何积极应对三网融合提出如下一些理解与建议，供各广电兄弟单位参考。１三网融合对互联互通、资源共享的要求非常高，如果还是各个地方单打独斗，可能仗还没有打，你已经处于败势了。所以，“统”可以说对广电运营商来讲非常重要。具体包括如下几个方面：１）开展业务要统筹规划、统一思想．大家对产业和未来业务的发展要有一个一致的认识，这样才能劲往一处使。２）必须实现数字电视、互动电视、宽带数据、安防通信等业务的全业务运营。３）必须实现资源共享和业务互通。只有联合起来．组成一张大网，相应的增值应用才能跑起来，所谓的产业发展空间才能不断扩大。３合网与台的关系一直以来都是广电比较纠结的事情．从最早的网台合一，到后来的台网分离．再到现在的网台合作。网台关系一直是影响广电产业发展的重要因素。而广电运营商要在三网融合的竞争环境里取得有利的地位．加强与电视台等的良好合作也是非常关键的。而且网台之间源远流长，在合作上无疑是具有先天优势的，通过网台合作可以创造出更多全新的业务模式来应对市场竞争。４．快与电信的开放谈判将会是个漫长的过程，电信的准备工作其实早就开始了．他们是不会谈完才开始干的，广电作为后起者更应该提前准备．加快推进，业务模板应尽快统一并标准化，并强制推行。同时，为试点地区设定强制性的发展考核目标，快速提升广电的市场化能力、营收水平和竞争能力。５．谋广电运营商应立足自身优势资源．扎实通过数字化实现新业态发展．避免盲目进入通信业务。同时．ＮＧＢ为广电提供了一个可以互联互通、强强联合的平台．广电企业应充分利用这一平台，推动产品创新，推动产业联盟．以ＮＧＢ为契机，发布广电业务目录．推动双向化．实现规模化、多业务化．拓展发展空间．实现视频＋数据两轮驱动，在此基础上谋取通信业务的发展，在技术、、规划上对未来的业务做好提前布局。抢就是要快速的反应和推进相关工作，不仅要抢，还要抢资源、抢市场，牢牢把握主动权，使自己在竞争中处于有利的地位。比如：１）要积极争取电信基础数据业务的开放３华数三网融合多业务十年探索：２）尽快制定广电产品目录以应对ＩＰＴＶ的竞争：３）边谈边干，快速抢占市场。２统由于历史原因，各地的广电企业均各自为政．资源分散、标准不一、技术多元，完全没有形成合力的基础和条件。而３１华数的三网融合探索和发展历程华数是广电系统经营有线数字电视网络与全国性新传媒、新应用服务的运营企业。华数通过创新．带动管理、技术、服务和产业的创新，积极探索在“新媒体、新通讯、新信息万方数据Ｔｈｒｅｅ—ＮｅｔｗｏｒｋＣｏｎｖｅｒｇｅｎｃｅ化应用”以及“三网融合”领域的跨越式发展，拥有丰富的１．数据通信业务网络资源、内容资源和应用资源．经过十年的发展和探索，１）宽带数据的自主化和规模化：２）增值应用：如视频通目前构建了“数字电视、宽带通信、数字化内容与应用服务、信、监控等。新业态电视传媒”等“三网融合”产业集群。２电视屏业务华数建设有全国最大的数字化节目内容媒体资源库．是１）数字电视的双向化和高清化：２）互动电视的多业务化全国最大的互动电视内容提供商、全国最大的３Ｇ手机电视内和规模化：３）新业态频道的运营；４）互联网电视。容提供商．是浙江有线数字电视发展的省级平台和全国移动３手机电视业务数字电视的运营主体之一．拥有ＩＰＴＶ运营牌照、手机电视集１）３Ｇ流媒体业务：２）其它手机电视增值应用。成牌照、互联网电视集成牌照以及移动数字电视运营牌照等。４．互联网业务华数不仅承担了国家广电总局“国家数字电视开放实验室”１）网络电视台的推广：２）Ｐｃ流媒体业务。的运行．还受国家广电总局委托，建立了首个国家下一代广５．未来业务播电视网（ＮＧＢ）融合业务创新实验室。１）感知家庭２）智能城市３）车载移动；４）物联网应用等。２００１年，华数率先应用先进的ＩＰ技术，实现了有线电视４创新广电业态，迎接三网融合网络双向、高带宽，建成了杭州有线宽带城域网络．率先在广电网络中实现三网融合ｉ上面提到过，三网融合下广电与电信的竞合关键不在现２００４年，首创了”广播与交互”融合的交互数字电视，有业务的简单进入．而是通过创新发现新的业务形态．寻找创新了数字电视的发展模式：新的业务机会，拓展新的产业空间。只有这样，才能避免恶２００５年．华数建设了海量的数字化内容库．启动了全国性竞争．避免双输的局面。结合华数在新业态方面的探索和广电合作发展的进程：实践，我们认为广电的新业态有如下几大方向：２００６年．杭州数字电视全交互整体转换通过总局验收：１．全媒体互动电视业务２００７年．浙江省文化改革工作领导小组明确华数为全媒体互动电视业务（见图１），包括互动电视全系列业数字电视发展的省级主体：务（面向家庭、宾馆、商务休闲和农村等）。功能包含直播、２００８年，首创了融合“数字电视、互联网、信息通信“的“全点播、时移、高清等视音频业务．还有电视游戏、电视支付、媒体”服务．为下一代广播电视网（ＮＧＢ）的发展做了有益的电视商场、电视彩票、电视财经、电视教育、视频会议、音探索．并将数字电视带入到”新传媒、新信息化应用、新通频会议等互动电视增值业务。在信息化方面，还可以提供城讯”的发展领域。同时．华数大力向无线领域探索拓展．建市信息化、政务信息化、行业信息化、社区信息化、在线营设了杭州无线宽带城域网、移动数字电视网和移动多媒体网．业厅等服务内容。打造了有线、无线天地一体化的数字化网络。２直播交互融合的新业态数字电视业务２００９年，创新打造３Ｇ手机电视、互联网电视等融合型直播交互融合的新业态数字电视业务（见图２）是把新业新媒体，覆盖有线数字电视网络、有线宽带网络、无线宽带态互动电视与直播频道相融合的电视新业务模式，它完全打网络、移动通信网络、移动数字电视和多媒体网络、城市信破了原来直播频道单向传输的模式，为直播频道的创新发展息传媒网络等，与中国联通、中国移动、中国电信等通信运提供了非常有效的模式和方法。这些新的应用包括直播频道营商建立了战略合作伙伴关系。应急信息发布、关联推荐和检索、多视角镜头切换、直播实经过近１０年的发展，华数的服务已经涵盖了宽带上网、时互动（如投票）、电视秒杀、场景关联（含关联信息、关数字电视、ＩＰＴＶ、手机电视、互联网电视、移动电视、综合联购物、关联点播、关联通信）等等。信息服务等领域．业务也从杭州发展到浙江乃至全国各地。３互联网与数字电视融合业务３．２华数目前关注的重要领域互联网与数字电视融合业务（见图３）是数字电视网与华数以数字电视和数据服务为两条发展主轴．通过业务互联网等融合的创新业务．分为电视信息定制、电视信息搜索、电视服务跨屏转移、电视服务跨网络递送等。的盈利空间，具体关注的业务领域简单介绍如下：４通信网与数字电视融合业务万方数据融合、业务创新、用户群扩展、业务领域扩展来不断开创新Ｔｈｒｅｅ－ＮｅｔｗｏｒｋＣｏｎｖｅｒｇｅｎｃｅ图１全媒体互动电视业务图４通信网与数字电视融合业务图５物联网与数字电视融合业务。图２直播交互融合的新业态数字电视业务支撑力量。２．针对跨域业务１）广泛联合，实现抱团取暖：２）降低成本．迅速形成规模ｉ３）分工协作，打造广电全业务基地：４）各自创新，站在他人肩膀上发展。３针对广域业务１）共享出口，降低运营成本：２）网内互通．以规模与电信对等谈判；３）倡导融合，避免低层次竞争；４）紧密协作，形成信息产业第４极。图３互联网与数字电视融合业务５．２联合发展通信网与数字电视融合业务｛见图４）可以实现基于广电联合发展的必要性和重要性已经无需赘述，联合发ＮＧＢ的多媒体通信业务，包括电视机之间、电视机与手机之间、展的模式各地也在进行积极的探索，包括业务合作、市场合电视机与ＰＣ之间、电视机与智能终端之间等的多媒体通信。作，甚至是资本合作等。５物联网与数字电视融合业务无论哪种合作模式．都应该遵循一些基本的合作原则．比如：物联网与数字电视融合业务（见图５）主要是基于ＮＧＢ１自愿参加：的物联网业务，包括家庭安防、可视门禁、家庭健康、家庭２共同制定业务模板和商业模式：控制、智能楼宇等。３．共同制定技术标准：５联合发展，共赢产业未来４互联互通．资源共享：５分工布局．构建多个全业务创新基地：５．１广电新业务发展策略建议６．全网实现资源共享．降低成本等。结合广电企业特点，对本地业务、跨区业务以及全国范相信随着合作区域的扩大和合作深度的提升，广电的竞围内的广域业务应该分别制定有针对性的策略和行动计划。争力和凝聚力也会越来越强，广电网络的发展前景也会越来具体建议如下：越好。１．针对本地业务让我们拭目以待！豳１）寻求支持，加快发展：２）加快双向改造，提升竞争力：３）积极拓展数据业务发展空间：４）成为本地信息化的２０１０年第７期广播与电视技术万方数据３５＿创新广电业态迎接三网融合
作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：
励怡青， Li Yiqing华数传媒网络有限公司
广播与电视技术
RADIO & TV BROADCAST ENGINEERING2010,37(7)
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