差异性营销策略的主要缺点是使企业的生产成本和营销费用增加。（√）、
产品的最高价格取决于产品的成本费用。 （×）、 产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。（×）、
产品－市场管理型组织具有双重领导、过于分权化、稳定性和管理成本高的缺陷。（√）、
出现在本企业经营领域内的市场机会称为行业市场机会。（√）、
非标准化产品，通常由企业推销员直接销售。（√）、 附加产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的服务形象。（×）、
顾客让渡价值最大化策略，可以使企业获得更多的利润。（×）、
竞争对手不具备的能力才是企业的市场竞争优势。（×）、
没有任何需求刺激，不开展任何市场营销活动时不存在产品的市场需求。（×）、
年度计划控制的中心是目标管理。（√）、 品牌化策略对购销双方都有利。（√）、
企业进行价格竞争的条件是降低生产和经营成本。（√）、
企业任务的具体化就形成了企业各级组织层次的目标。 （√）、
企业设计组织结构是最终目的，而不是实现市场营销目标的一种手段。 （×）、
企业要取得成功，关键是要适应不断变化的市场营销环境。（√）、
企业在选择目标市场时，市场规模越大越好，因为市场规模越大获利越多。（×）、
企业战略规划过程的第一步是确定企业目标。（×）、 企业针对最终消费者，花费大量的资金从事促销活动，从而带动整个渠道系统称为推式策略。（×）、 渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的层级的多少。（√）、
日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，就构成了一个产品组合。 （×）、
如果市场上没有替代品或者没有竞争者，那么需求弹性较大。（×）、
商标是企业的无形资产。（√）、
生产者只要提高对中间商的激励水平，销售量就会上升（×）、
市场跟随者因为模仿、追随市场领先者的产品策略
和营销策略，所以没有自己的策略。（×）、 市场挑战者的策略核心是进攻。 （√）、
市场细分的理论依据是消费需求的差异性。（×）、 市场需求对价格极为敏感时应采用撇脂定价。（×）、 市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往会导致企业的利润减少。（×）、
市场营销系统处于环境与市场营销管理人员之间。 （√）、
市场营销学是根据购买者及其购买目的进行市场划分的。（√）、
随行就市定价法是异质产品市场的惯用定价方法。 （×）、
所谓产品是指有形的物品。 （×）、 特价包主要用于推动长期销售。（×）、
通过产品差异化进行的竞争称为非价格竞争。 （√）、
同一社会阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式。 （√）、
推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品不会没有销路。（√）、
为了保证企业战略的坚决实施，须实行企业任务多年不变制。（×）、
为了使细分市场更加准确，最好用完全细分的方法细分市场。（×）、
相对而言，消费品中的选购品和特殊品最宜于采用密集分销。（×）、
消费者购买决策过程始于搜集信息。 （×）、 消费者市场需求最基本的特征是伸缩性。 （×）、 需要与需求都是由欲望引起的。（×）、
用购买者意向调查法预测非耐用消费品的需求可靠性最高，用在产业用品方面可靠性最低。（×）、 由于外界环境和市场需求的变化性，实行多角化是每个企业的发展方向。（×）、
在专家意见法中，现在应用较普遍的方法是德尓菲法。 （√）、
制造能销售出去的产品，而不是销售能够制造的产
品这是市场营销观念在企业实践中的体现。（√）、
专业性很强，很复杂的商品最宜人员推销。（√）、 自然环境是指影响社会生产过程的自然资源。（×）、
