群星演唱会营销策划

英文名字：中文名字：张

系别：外语系

专业：会展策划与管理班级：学号：

日期：20__年12月120__年（开封站）群星演唱会营销策划方案

策划人：张开封是中原XX沿线重要的旅游城市，近几年被国家旅游局命名为中国优秀旅游城市。悠久的历史，深厚的文化积淀，使开封享有七朝都会、文化名城、大宋故都、菊城之盛名。遍布市县的名胜古迹，依稀可寻的古城风貌，特色浓郁的民俗文化，绚丽多姿的秋菊，显示了古都的风韵和魅力。随着开封文化的大步发展，时至20__年年末，为迎接2012的到来，特邀请到罗、蔡、飞等当红明星在开封举行跨年群星演唱会。

一:市场分析

1．演唱会的目标和任务

开封一直处于全国文化名城前列，但从未单独举办过大型群星演唱会。通过在开封举办大型演唱会，宣传开封文化，提高开封在全国的知名度。

2．市场现状与策略

20__年上半年举办过20__年郑开国际马拉松，使得开封在全国乃至全世界的知名度大大提高，下半年开封第29界菊花花会成功的开幕，在开幕晚会中邀请到诸多两岸当红明星，更是提高了开封在国内的知名度。但同时，诸多的音乐会、小型演唱会在开封兴起，使得开封在文化方面面临很大的压力。

竞争策略：要想提高开封的知名度，增加明星在开封举办演唱会的机会，通过市场调查分析后制定了差异化策略。通过开封深厚的文化底蕴，结合20__年末之际，吸引更多的明星在此开演唱会。

3.主要竞争对手分析

开封每年主要有开封摇滚音乐节、开封菊花花会开幕晚会、动感地带全国巡回演出。

20__年（开封站）群星演唱会SWOT分析

二:营销策略

1.营销目标/预期效果

占据开封文化市场，每场演唱会不低于8000人。每年开一次大型的演唱会。

2.目标人群

（1）高消费的人群

（2）明星的粉丝

（3）追求丰富生活的人群

（4）文化音乐人士

3.行动策划案

（1）活动安排

前期宣传活动：

本次演唱会主要人群有以下四类：高消费的人群、明星们的粉丝、追求丰富生活的人群、文化音乐人等。从以上看，我们总结出，前期的宣传主要围绕大中专学校、超市、居民小区附近及人流量较大的地区。

在开封主要的各个学校周围，由专人设立专门的咨询服务点，对这次活动经行专门的宣传。同时，深入小区，对居民进行单页的发放，对演唱会进行讲解。

在开封主要的各个小区周围，由办事处人员设立专门的咨询服务点，对这次活动经行专门的宣传。同时，深入小区，对居民进行单页的发放，对演唱会进行讲解。

利用广告进行宣传

第一：流动标语广告

在开封公交车上打出流动横幅，表明宣传的主题（跨年群星演唱会）第二：海报、宣传单页

在各大卖场进行发放

第三：报刊宣传

在开封汴梁晚报进行宣传。

第四：网络媒体宣传

在百度新闻、搜狐新闻等各大网站媒体上进行宣传三：经费预算

传单人员：40每人每天（10人10天）合计：29000元

2011(Kaifengstation)StarsConcert

MarketingPlan

Curator:ZhangYu_uan

Summary

XXX,richculturalheritage,soenjoyamoveKaifengcity,culturalcity,theancientcapitalof

Song,Jucity'XXX

county,vaguelyancientstyletobefound,featuresarichfolkculture,gorgeousChrysanthemum,showingtheancient

XXX,untiltheendof2011,towelcomethearrivalof2012,invitedgotoLuo,JXX,FahrenheitandotherstarofstarsintheNewYear'sEveconcertheldinKaifeng.

Ⅰ:MarketAnalysis

XXX

Kaifenghasbeenintheforefrontofnationalandculturalcity,butneverheldasinglXXX

large-scaleconcertinKaifeng,Kaifengandculturalpromotion,toimprovethevisibilityofKaifenginthecountry.

XXX

Heldduringthefirsthalfof2011ZhengkaiInternationalMarathonin2011,makingtheKaifenginthecountryandtheworldgreatlyincreasedthevisibilityofthesecondhalfofthe

29thKaifengChrysanthemumflowerindustrysuccessfulopening,invitedtotheopeningpartystarofmanysides,moreistoimprovethevisibility

XXX,manyoftheconcerts,theriseofa

smallconcertinKaifeng,XXX:Toenhancethevisibility

ofKaifeng,Kaifengincreasedstarconcertattheopportunity,XXX

heritagethroughKaifeng,combinedwiththeoccasionoftheendof2011,toattractmorestarinthisconcert.

XXXitors

KaifengKaifengyearmainlyrockmusic

festival,openingpartyKaifengchrysanthemumflower,M-Zonenationaltour.

2011(Kaifengstation)StarsconcertSWOTanalysis

Ⅱ:MarketingStrategy

XXX

OccupyKaifengculturalmarket,eachconcertwillbenotlessthan8,000

XXX.

XXX

1)highconsumptionofthepopulation

2)Starfans

3)thepursuitofrichpeopleliving

4)culturalmusicians

3actionplancase

(1)events

Pre-campaign:

Themainconcertcrowdinthefollowingfourcategories:highconsumptionofthepopulation,thestarsofthefans,thepursuitofa

richlife,people,culture,XXX,weconcludethatthemainpre-publicitysurroundingthelargesecondaryschools,supermarkets,XXXhandthecreationof

specializedconsultingservicespointof

XXX,in-depthplotfortheresidentsofsingle-pagerelease,theconcertwillbee_plained.

ThemainareainKaifengallaroundbytheofficestaffsetupa

specialpointofconsultingservices,XXX,in-depthplotfortheresidentsof

single-pagerelease,theconcertwillbee_plained.

Useofpromotionaladvertising

First:Mobilebannerads

FlowofbusesplayinKaifengbanner,thatthesubjectofpublicity(NewYear'sEveconcertstars)

Second:posters,leaflets

Beissuedinthesupermarkets

Third:thepresspublicity

EveninginKaifengBianliangpublicity.

Fourth:thenetworkmedia

InBaiduNews,SohuandothermajornewsmediapublicitysitesⅢ:budget

venuerentalfee:$10000

theadspending:$5,000

entertainmentandequipment:$5,000

temporarystaffservice:$4000

Leafletsstaff:40perpersonperday(10person10days)activitiesothere_penses:$5,000

Total:$29,000